Marketing Comunication

(Mengkomunikasikan Produk )

Apa yg dilakukan supaya produk anda dikenal , dan diminati pasar

- Dikomunikasikan

Komunikasi Pemasaran

“ Proses Penyebaran Informasi tentang perusahaan dan apa yang hendak ditawarkannya pada pasar sasarannya “

Peran Komunikasi Pemasaran

            - Dulu

   Mendorong Pembelian pertama

- Sekarang

   Mendorong Kepuasan paska pembelian

Apa yang seharusnya dikomunikasikan

- Penawaran

- Benefit

- When & where

Sifat Pesan :

- Informasional

- Humor / Soft Sell

- Hard Sell

Komunikasi Pemasaran Tradisional

Promotion Mix (Cara Menyampaikan Pesan)

- Advertising

- Personall Selling

- Sales Promotion

- Direct Marketing

- Publicity

Promotion Mix dilihat dari kontak dengan audiens dibedakan menjadi 2 :

- Komunikasi Lini atas

   ( biasanya dilakukan melalui media massa)

- Komunikasi Lini Bawah

   (Ada kontak langsung dan tdk diekspos secara massa )

Cara Terbaik Mengkomunikasikan Produk IMC ( Integrated Marketing Communication )

“ Komunikasi Pemasaran Terpadu “

“ Proses Penyebaran Informasi tentang perusahaan dan apa yang hendak ditawarkannya pada pasar sasarannya secara terpadu antar seluruh elemen bisnis yang berkaitan “

Definition by Don Schultz, Northwestern University( 1991)

”IMC is the process of managing all sources of information about a product/service to which a customer or prospect is exposed which behaviorally moves the consumer towards a sale and maintains customer loyalty”.

This definition focuses on the consumer or prospect as well as the relationship between the brand and the customer.

Includes all contact points between the two.

Fakta diseputar komunikasi pemasaran

•         Pergeseran paradigma

•         Banjir Informasi

•         Persaingan Global

•         Rapid Product Shifted

•         Media Mania

•         Belanja Iklan yg tinggi

•          

Pergeseran Pradigma Komunikasi Pemasaran

- Era Produk

- Era Citra

Banjir Informasi à Overcomunication à Daya Ingat yg kusut

IMC Secara Lebih Dalam :

•         Integrasi seluruh jenjang perusahaan

•         Integrasi seluruh fungsi bisnis

•         Mengelola seluruh hal yg terkait dng bisnis

•         Mau mendengar masukkan semua pihak

•         Berkaitan erat dengan visi dan misi

Apa yang ingin dicapai dengan IMC

•         Konsistensi positioning

•         Memeilhara interaksi internal

•         Menerapkan pemasaran berbasis misi

•         Menciptakan loyallitas

•         Memperkuat ekuitas merk

Beri tahu teman anda tentang artikel ini :